洛图：中国电视市场品牌8月出货简报
2023-09-11
根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，2023年8月，中国电视市场进入传统备货期，环比大幅增长34.7%；但仍远不及去年，同比下降11.9%。
电视终端市场在8月的零售持续低迷。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，8月电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期下降20%以上。
8月，中国电视市场前7大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及含其子品牌的出货总量约为275万台，同比下降9.5%，环比增长34.5%，合并市占率连续两个月在93%左右。
第一阵营品牌表现
分阵营来看，第一阵营（年出货规模500万台规模）的TOP4品牌出货总量达到239万台，合并出货量同比降幅低于行业，同比下降4.6%，合并市占率连续两个月在80%以上，且年度累计市占率达到79%，比去年大幅提升7个百分点。
与第二阵营的持续大幅下滑形成对比。即便是在弱势的市场环境中，第一阵营的抗冲击能力也是明显优于第二阵营。但是，不可否认的是，进入下半年的连续7月、8月，第一阵营的品牌也确实普遍远不如上半年表现，未能助力稳住大盘。
海信含子品牌Vidda当月出货略超60万台，同比下降超过10%。上周，海信视像在IFA 2023的高举高打表现再一次彰显了其在全球市场的夺冠决心。不过在中国市场，海信和小米的市场份额竞争相当焦灼。
小米（含红米）8月份出货约60万台，同比下降约9%。当月，小米电视品类日开启，Redmi MAX 100英寸到手价降至12999元，整体平均尺寸向大板升级的趋势比较明显。
TCL（含子品牌雷鸟）当月出货量约58万台，同比增长4.5%。其中，雷鸟出货同比持续大幅增长，增幅达43%。8月，TCL推出了旗下115英寸的QD-MiniLED新品TCL X11G Max。
创维（含子品牌酷开）当月出货量约57万台，同比增长5.6%。8月，2023年创维全球新品“Experience the Big World”主题发布会在南非约翰内斯堡盛大启幕，100英寸QLED电视SUF958P是发布会的核心亮点，此外，还有提升音质体验的“Wave TV”，以及便携式智能电视“Portable TV”。
第一阵营四大品牌在8月的出货量表现仅在伯仲之间，值得关注的是，均在百寸电视倾注资源。这对于接下来的中国市场从业者可能有启示作用。
第二阵营品牌表现
长虹、康佳、海尔三个品牌在8月的合并出货总量约37万台，同比降幅达32.4%，合并市占率持续在15%以内；年度累计出货总量同比大幅下降27.5%，年度累计市占率较去年同期下降4.4个百分点。
其它品牌表现
华为8月出货继续大幅下降，同比降幅30%左右。华为Vision智慧屏SE3于近日正式开售，搭载Harmony OS操作系统，共有55英寸、65 英寸、75英寸三个版本；同时，智慧屏V5 Pro即将上市，有85和98两个大尺寸版本。
外资四大品牌索尼、三星、飞利浦、夏普8月出货总量约10万台左右，同比降幅高达30%，合并市占率不到5%。
从8月开始到年底，中国电视市场进入传统的旺季，这也是电视品牌是否能达成年初事业计划的决定性时间窗口。去年同期，9月到12月的月出货量都在400万台以上，从数字上看，今年要超越或维持的难度较大。
此外，寡头效应与持续的品牌分化已然是中国电视市场品牌竞争的趋势，且这种趋势正在扩大。
